বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের পুনঃসংযোগের মাধ্যমে আপনার অ্যাপ স্টোরের কার্যকারিতা উন্নত করা

লেখক: CPAlead

আপডেট করা হয়েছে Sunday, February 26, 2023 at 6:42 AM CDT

বিদ্যমান ব্যবহারকারীদের পুনঃসংযোগের মাধ্যমে আপনার অ্যাপ স্টোরের কার্যকারিতা উন্নত করা

অ্যাপ ডেভেলপমেন্টের ক্ষেত্রে, বিশেষ করে গেমিং এবং বেটিং সেক্টরে, 'নতুন ব্যবহারকারী' এর উপর কিও পারফরম্যান্স ইন্ডিকেটর (কেপিআই) ফোকাস করার একটি সাধারণ প্রবণতা রয়েছে। এর ফলে প্রায়ই ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের সম্ভাবনা উপেক্ষা করা হয়, যেখানে প্রচারণাগুলি মূলত তাদের জন্য লক্ষ্য করা হয় যারা কখনও অ্যাপটি ডাউনলোড করেনি। প্রচলিত বিশ্বাস হল যে ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের প্রচারণায় বিনিয়োগ তাদের কেপিআইতে অবদান রাখতে পারে না এবং সম্ভাব্যভাবে তাদের বাজেট শোষণ করতে পারে। কিন্তু কি এটি সেরা কৌশল?

ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার সুবিধাগুলিতে প্রবেশ করার আগে, আসুন দেখি এই ব্যবহারকারীরা কে। ফিরে আসা ব্যবহারকারীরা হলেন সেই ব্যক্তিরা যারা পূর্বে অ্যাপটি ইনস্টল করেছেন। একটি সিপিএলিড বিজ্ঞাপনদাতার ক্ষেত্রে যারা আরও ইনস্টল খুঁজছেন, এটি সম্ভবত একটি সিপিআই ইভেন্টের মাধ্যমে হয়েছে। তারা হয়তো কোন সময়ে এটি আনইনস্টল করেছেন, এটি একটি ভিন্ন ডিভাইসে ইনস্টল করা আছে, অথবা এটি তাদের প্রধান ডিভাইসে আছে কিন্তু কিছু সময়ের জন্য এটি ব্যবহার করেননি।

ফিরে আসা ব্যবহারকারীরা পুনরায় যুক্ত হওয়া এবং পুনরুদ্ধার কৌশলের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সুযোগ উপস্থাপন করে। পুনরায় ডাউনলোডগুলি ইনস্টলের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ গঠন করে, বিশেষ করে সামাজিক ক্যাসিনো অ্যাপগুলির ক্ষেত্রে। এই সত্যটি একাই অ্যাপ ডেভেলপারদের উচিত ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের পুনরায় যুক্ত করার জন্য তাদের অ্যাপ স্টোর মার্কেটিং বাজেটের একটি অংশ বরাদ্দ করা। কিন্তু যদি আপনার প্রধান কেপিআই নতুন ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ হয় তবে এই কৌশলটি কীভাবে সামগ্রিক পারফরম্যান্স উন্নত করে?

ক্লিক-থ্রু রেট (সিটিআর) এবং এর গুরুত্ব বোঝা

ক্লিক-থ্রু রেট (সিটিআর) একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক যা নির্দেশ করে যে একজন ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপনটি কতবার দেখে এবং আপনার অ্যাপ স্টোর তালিকা দেখতে ক্লিক করে। একটি উচ্চ সিটিআর নির্দেশ করে যে অ্যাপলের অ্যালগরিদম আপনার অ্যাপটিকে নির্দিষ্ট শর্তগুলির জন্য অনুসন্ধানকারী ব্যবহারকারীদের জন্য প্রাসঙ্গিক মনে করে। এই অনুসন্ধান শর্তগুলির জন্য একটি উচ্চ সিটিআর আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপন ইমপ্রেশন শেয়ার সুরক্ষিত করতে দেয়।

ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করা প্রচারণাগুলির সাধারণত নতুন ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করা প্রচারণার তুলনায় উচ্চ সিটিআর থাকে। এর কারণ হল ফিরে আসা ব্যবহারকারীরা ব্র্যান্ডটি চিনে এবং বিশ্বাস করে, কারণ তারা পূর্বে অ্যাপটি ইনস্টল করেছে। সুতরাং, আপনার প্রচারণা ব্র্যান্ড বা সাধারণ কীওয়ার্ড লক্ষ্য করে কিনা তা নির্বিশেষে, সামগ্রিক সিটিআর ব্র্যান্ড পরিচিতির সুবিধা পায়। এটি অ্যাপের পারফরম্যান্সকে অ্যাপল অ্যালগরিদমের মধ্যে উন্নত করে, আরও ইমপ্রেশন তৈরি করে।

এটি কীভাবে ROAS বাড়ায় যদি তাদের প্রধান কেপিআই নতুন ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ হয়?

ফিরে আসা ব্যবহারকারী প্রচারণা আমাদেরকে পূর্বের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম খরচে ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ করতে দেয়। সামগ্রিক বিনিয়োগ কম ছিল, তাই ৭ দিনের বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর ফেরত (ROAS) কেপিআই পূরণের জন্য প্রয়োজনীয় রাজস্বও কম ছিল।

ROAS বৃদ্ধির আরেকটি কারণ হল যে যদিও ব্যবহারকারী ফিরে আসছে, তারা হয়তো তাদের প্রথম অ্যাপ ইনস্টলেশনের সময় প্রথম ক্রয় করেনি। সুতরাং, এই ক্রয় এখনও একটি প্রথমবারের ক্রয় হিসাবে বিবেচিত হয়, যা ROAS উন্নতিতে অবদান রাখে।

যদি আপনি এখনও সন্দেহজনক হন, তাহলে এটি বিবেচনা করুন: যদি একটি ব্র্যান্ড তার ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলিতে ফিরে আসা ব্যবহারকারী প্রচারণা চালানোর সিদ্ধান্ত না নেয়, তবে প্রতিযোগীরা কম খরচে প্রতি ক্লিক (CPC) এ এটি করতে পারে। যখন একটি ব্র্যান্ড শুধুমাত্র নতুন ব্যবহারকারী কার্যকলাপ চালায়, তখন তাদের ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলির জন্য সর্বোচ্চ শেয়ার অফ ভয়েস (SOV) অর্জন সীমিত। ফিরে আসা ব্যবহারকারী-লক্ষ্যযুক্ত কার্যকলাপ অন্তর্ভুক্ত করা ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলিতে SOV উল্লেখযোগ্যভাবে বাড়াতে পারে। এই কৌশলটি কেবল আপনার ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন স্থানকে প্রতিযোগীদের থেকে রক্ষা করে না, বরং প্রতিযোগীদের কাছে ব্যবহারকারীদের সম্ভাব্য ক্ষতি কমায়।

সারসংক্ষেপে, ফিরে আসা ব্যবহারকারীদের জন্য লক্ষ্যযুক্ত প্রচারণা চালিয়ে, আমরা অ্যাপ স্টোরে সামগ্রিক পারফরম্যান্স উন্নত করতে পারি। এই কৌশলটি একটি নিম্ন CPI, উচ্চ SOV, উন্নত ৭ দিনের ROAS এবং প্রতিযোগিতামূলক বিডিং থেকে ব্র্যান্ড কীওয়ার্ড রক্ষা করে।

আপনি কি এই পোস্টে একটি ত্রুটি বা সংশোধনের প্রয়োজনীয়তা লক্ষ্য করেছেন? দয়া করে পোস্টের লিঙ্ক প্রদান করুন এবং আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন. আমরা আপনার প্রতিক্রিয়া মূল্যায়ন করি এবং সমস্যাটি দ্রুত সমাধান করব.